سئو چیست و چه نقشی در کسب و کارهای مجازی ایفا می کند؟(قسمت اول)

الفبای سئو

سئو، بهینه‌سازی موتور جستجو و یکی از بخش‌های کلیدی بازاریابی اینترنتی است, زیرا رتبه‌بندی موتورهای جستجو را بسیار بهبود می‌بخشد. به بیان ساده تر , سئو فعالیتی است که تضمین می کند وب سایت شما را می توان در موتورهای جستجو با استفاده از کلمات و عبارات مرتبط با آنچه سایت ارائه می دهد و بازدید کننده جستجو می کند، پیدا کرد. به این نوع ترافیک، ترافیک ارگانیک می گویند.

تاریخچه سئو به دهه 90 باز می گردد که موتورهای جستجو برای اولین بار ظهور کردند. امروزه این یک استراتژی ضروری در بازاریابی و یک صنعت در حال رشد است.

برای مبتدیان, سئو ممکن است موضوع پیچیده ای به نظر برسد و چندین ساعت تلاش برای درک آن طول بکشد، اما به زبان ساده می توان آن را با توضیح آسان زیر تعریف کرد.

بهینه سازی موتور جستجو فقط بر نتایج جستجوی ارگانیک متمرکز است و بهینه سازی PPC را شامل نمی شود. SEO و PPC هر دو بخشی از بازاریابی موتورهای جستجو هستند.

موتورهای جستجو توسط کاربران اینترنت در هنگام جستجوی چیزی مورد استفاده قرار می گیرند. و شما می خواهید پاسخ آن چیزی را ارائه دهید. فرقی نمی کند محصول یا خدماتی را بفروشید، وبلاگ بنویسید یا هر چیز دیگری، بهینه سازی موتور جستجو برای هر صاحب وب سایتی ضروری است.

SEO مخفف بهینه سازی موتور جستجو(search engine optimization) است که مجموعه ای از اقدامات طراحی شده برای بهبود ظاهر و موقعیت صفحات وب در نتایج جستجوی بی واسطه است. از آنجایی که جستجوی بی واسطه برجسته ترین راه برای افراد برای کشف و دسترسی به محتوای آنلاین است، یک استراتژی SEO خوب برای بهبود کیفیت و کمیت ترافیک وب سایت شما ضروری است.

به بیان ساده:

سئو تمام اقداماتی است که شما انجام می دهید تا گوگل وب سایت شما را یک منبع با کیفیت در نظر بگیرد و آن را برای جست و جوهای مورد نظر شما رتبه بندی کند.

تصور کنید که شما کتابدار هستید و مردم هر روز به شما مراجعه می کنند تا دقیقاً آنچه را که نیاز دارند پیدا کنند. شما برای این کار باید هر کتابی را بشناسید، چه مطالبی در درون کتاب ها وجود دارد و این کتاب ها چگونه با یکدیگر مرتبط هستند. سیستم شما باید اطلاعات زیادی را دریافت کند و بهترین پاسخ ها را برای سوالات مطرح شده ارائه کند. در این مورد, گوگل کتابدار است که اطلاعات هر صفحه را در وب جمع آوری می کند تا بتواند به افراد کمک کند دقیقاً آنچه را که به دنبال آن هستند پیدا کنند. هر موتور جستجو دستور محرمانه ای به نام الگوریتم دارد که اطلاعات را در نتایج جستجوی مفید ارائه می کند.

کلید رتبه بندی بالاتر این است که مطمئن شوید وب سایت شما تمام الزامات را برآورده می کند و مواد لازم موتورهای جستجو را دارد. این فهرست جامع نیست، اما شامل استفاده از کلمات مناسب (کلمات کلیدی)، عنوان صفحات، پیوندهای بین وب سایت ها و کلمات موجود در پیوندها (لنگر متن) Anchor text است.

توجه: اگرچه SEO مخفف "بهینه سازی موتور جستجو" است، اما با تسلط فعلی گوگل، ما می توانیم به سادگی از اصطلاح "بهینه سازی گوگل" استفاده کنیم.

به همین دلیل است که تمام نکات و تکنیک های این راهنما عمدتاً در مورد سئوی گوگل است، اگرچه بسیاری از چیزها جهانی هستند و برای بهینه سازی برای هر موتور جستجوی دیگری اعمال می شوند.

به طور خلاصه:

نیازی نیست همه عوامل و الگوریتم‌های دقیقی که گوگل برای رتبه‌بندی وب‌سایت خود استفاده می‌کند را بدانید. اما برای موفقیت باید اجزای کلیدی سئو را پوشش دهید

یک راه آسان برای درک 3 عامل مهم این است که یک کاسه سوپ را تصور کنید – سوپ سئو!

سه جنبه کلیدی در سئو وجود دارد:

1-موارد فنی - کاسه سوپ نشان دهنده تمام جنبه های فنی است که باید پوشش دهید (اغلب به عنوان سئوی فنی یا درون صفحه نامیده می شود). بدون یک کاسه مناسب، چیزی برای نگه داشتن سوپ وجود نخواهد داشت.

2-محتوای عالی - سوپ نشان دهنده محتوای وب سایت شما است - مهمترین بخش سئوی هر سایت یست. محتوای با کیفیت پایین = در رتبه بندی جایگاهی نخواهد داشت، به همین سادگی.

3- بک لینک های با کیفیت – چاشنی نشان دهنده بک لینک هایی است که اعتبار وب سایت شما را افزایش می دهد. شما می‌توانید محتوای عالی و یک وب‌سایت کاملاً بهینه‌سازی شده داشته باشید، اما در نهایت، باید با دریافت بک لینک‌های باکیفیت، قدرت به دست آورید - آخرین عنصر برای عالی کردن سوپ سئو شما.

در ادامه، نگاهی به تمام این جنبه‌ها از نظر عملی خواهیم داشت.

کلمات مفید

به محض شروع جستجو در سئو، با اصطلاحات رایجی روبرو می شوید که سعی می کنند جنبه ها یا رویکردهای مختلف آن را دسته بندی کنند، یعنی:

- سئو داخل صفحه و سئو خارج از صفحه

- سئو کلاه سیاه و سئو کلاه سفید

اگرچه از نظر عملی اهمیت چندانی ندارند، اما خوب است معنای آنها را بدانیم.

سئو داخل صفحه و سئو خارج از صفحه:

اصطلاحات سئو داخلی و خارج از صفحه، فعالیت های سئو را بر اساس اینکه آیا آنها را در وب سایت انجام می دهید طبقه بندی می کند.

سئوی داخل صفحه شامل هر کاری است که می توانید در وب سایت انجام دهید - از بهینه سازی محتوا تا جنبه های فنی.

-تحقیق کلمات کلیدی

- بهینه سازی انتخاب عنوان

- بهینه سازی عملکرد صفحه

- لینک سازی داخلی

هدف این است که هم محتوای بی نقص و هم UX ارائه دهد و در عین حال به موتورهای جستجو نشان دهد که صفحه درباره چه چیزی است.

توجه: اصطلاحات سئوی درون صفحه و سئوی فنی گاهی به جای یکدیگر استفاده می‌شوند و گاهی اوقات برای تشخیص بهینه‌سازی مرتبط با محتوا (به عنوان مثال برچسب‌های عنوان) و بهینه‌سازی فنی محور (مانند سرعت صفحه) استفاده می‌شوند.

سئوی خارج از صفحه همچنین ارتباط نزدیکی با سایر حوزه‌های بازاریابی آنلاین، مانند بازاریابی شبکه‌های اجتماعی و برندسازی دارد، که تأثیر غیرمستقیم بر اعتماد و اعتبار وب‌سایت شما دارد.

-وبلاگ نویسی مهمان

-ارتباط با ایمیل

-ساختن لینک شکسته

سئوی خارج از صفحه همچنین ارتباط نزدیکی با سایر حوزه‌های بازاریابی آنلاین، مانند بازاریابی شبکه‌های اجتماعی و برندسازی دارد، که تأثیر غیرمستقیم بر اعتماد و اعتبار وب‌سایت شما دارد.

به یاد داشته باشید که یک استراتژی سئو موفق شامل فعالیت های سئو داخلی و خارج از صفحه است.

سئو کلاه سفید در مقابل سئو کلاه سیاه

سئو کلاه سیاه مجموعه ای از روش های غیراخلاقی (و معمولاً اسپم) برای بهبود رتبه یک وب سایت است. این تکنیک ها می توانند شما را در مدت زمان کوتاهی به بالای نتایج جستجو برسانند، با این حال، موتورهای جستجو به احتمال زیاد دیر یا زود وب سایت را جریمه و ممنوع می کنند.

از سوی دیگر، سئو کلاه سفید به تمام تکنیک های سئوی معمولی اشاره دارد که به دستورالعمل ها و قوانین پایبند هستند. این یک استراتژی بلند مدت است که در آن رتبه بندی خوب محصول جانبی بهینه سازی خوب، محتوای با کیفیت و رویکرد کاربر محور است.

در حالی که کارشناسان سئو موافق هستند که "کلاه سفید" راه حل مناسبی است، نظرات متفاوتی در مورد پذیرش تکنیک های مختلف لینک سازی (از جمله خرید لینک) وجود دارد.